| 华润雪花啤酒（中国） 广东销售 |
| 2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动 |
| 资格预审公告 |
资格预审公告（Z）ZSGG20220713016号 |
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根据项目进度，华润雪花啤酒（中国） 广东销售 2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动已具备招标条件，现进行公开招标，本标段采用资格预审方式。
一、项目基本情况
建设 进行食街消费环境和人群洞察，策划满足活动目的，符合活动形式需求的活动主题（包括副标题）、执行方案，设计核心实景体验场和核心传播点，充分吸引和沟通目标人群； （二）视觉设计。进行KV设计及延展，啤酒节主题周边、活动物料及相关票券设计。 （三）形象设计。包括街区形象、店内店外形象设计；品牌形象搭建设计，符合品牌及电音IP元素，合理设置功能。 （四）消费者互动。规划清晰的消费者动线，设计趣味性、强可玩性的互动游戏。 （五）消费者调研。就此次活动，设计开展消费者品牌、产品认知及活动评价调研，输出调研报告（每条街≥50个样本量）。 二、线下活动 （一）营销中心级活动 30轮次活动策划及执行。重点包括：整体活动策划、形象搭建、互动物料及周边礼品采购、人员及运营等项目。应充分考虑食街实际情况，方案强化可落地性，渠道适用度高；减轻搭建，物料重复使用率高；围绕食街消费者设计消费动销和互动形式、动销促进，借势喜力电音IP、充分结合；活动食街及相关使用场地的谈判、租赁及相关报审、报批；整体统筹活动排期落地执行、优化调整和效果评估。 1、品牌形象展区搭建：品牌展位（具备互动、试饮、陈列等功能，每套3个及以上展位）；标志性、有传播价值的入口美陈/门头、舞台等的设计及搭建。 2、街区品牌形象打造：整街形象设计，规划品牌形象街区和店内店外氛围打造。 3、场地：应全程负责活动食街及相关使用场地的谈判、租赁及相关报审、报批。 4、互动物料及周边礼品 （1）互动上酒道具（如：试饮托盘、发光冰桶、手持互动道具等）； （2）广宣品、促销物料（如：活动介绍立牌、促销海报、促销台卡、桌面陈列等）； （3）氛围物料（如：产品堆头、吊旗、冰柜贴等）； （4）人员服装；主题周边、游戏道具、促销礼品等的设计及采购； （5）所有物料应尽量具备品牌和产品标识，合理测算数量及费用，减少资源浪费。 5、消费者促销及互动运营 （1）互动及演艺人员（GOGO，BP，DJ、歌手等）的招募及培训，设计相关人员形象及服装，安排人员定点及动线，组织现场管理； （2）策划4种及以上消费者互动机制，结合品牌IP排期进行周期轮换，联动公司促销员，细化人员分工及执行动作，设计赠礼、促销机制和介绍互动话术； （3）所有促销及互动应从消费者角度出发，考虑品牌调性、效率等因素，在销售促进、品牌互动、产品体验等方面达成显著效果，应组织进行运营培训。 6、其他：为保证项目的顺利进行，在现场管理、防疫、消防、安全保证等项目充分设计，确保项目安全、顺利运营。 （二）销售大区级活动 TOP30食街，90天活动策划及执行。包括策划大区促销员消费者互动方案（活动期内，划分2个及以上周期，每个周期内设计2种以上互动机制）；互动物料及周边礼品采购（互动上酒道具、广宣品、促销物料等）；大区促销及执行人员执行手册编制、培训、执行跟进。 （三）开幕仪式 活动场地要求：首选落地深圳福田区TOP食街，能够接待市政府级别领导，场地类型为食街，场地空间能够容纳启动仪式、演艺和百人规模就座。 开幕仪式整体规划，设计开幕舞台及装置，配套场地布置、来宾接待等工作，相关演艺、主持及礼仪人员、媒体邀约、撰稿、宣传等（拟邀深圳市政府及华润集团领导）。 三、媒体宣传 （一）传播策划：重点围绕开幕仪式、线下活动预热，配套完整传播方案，明确传播目标人群、传播主线及话题，规划传播排期和传播效果评估。 （二）媒体平台：以官方自媒体、内部自媒体、消费者及终端等自传播为主，新闻媒体及社交媒体为辅，聚焦微信、抖音的使用。 （三）传播内容：话题及传播内容规划、制作，包括传播素材和文案。引发终端内部发酵和扩散，同时针对公司四员（推广员、促销员、服务员、业务员）设计自传播路径、排期及传播跟进。 四、活动场地及仓储 开幕仪式、活动食街及周边场地的谈判、租赁及相关报审、报批；活动期内仓储及管理（实报实销）。 交货期/工期： 注：详细内容见资格预审文件，以资格预审文件为准。 二、申请人资格能力要求 1.成立时间：截止开标日，公司应成立3年及以上，公司成立时间以营业执照登记为准。提供营业执照扫描件。 2.基本财税资质：公司应具有开户许可证或者对公账户信息，应可开具增值税专用发票。提供开户许可证或对公账户信息扫描件，2021年07月01日及之后的增值税专用发票扫描件。 3.服务经验：投标人应具备从2020年01月01日至开标日期间，为1家及以上快消品品牌或知名品牌，成功开展1次或多次整合营销活动策划与执行的经验，且活动合同累计含税总价款（累计金额∑N_i ）不低于人民币叁佰万元（¥3,000,000元）。提供1份及以上的用印合同扫描件，及合同项下活动策划及执行证明材料（包括但不限于活动方案、活动执行照片、媒体宣传材料等）。 4.安全要求：/ 5.联合体投标 |
项目 联系人：李工
咨询电话：010-51957458
传真：010-51957412
手机：18811547188
QQ:1211306049
微信：Li13683233285 邮箱：1211306049@qq.com
备注：欲购买招标文件的潜在投标人,注册网站并缴纳因特网技术服务费后，查看项目业主，招标公告，中标公示等，并下载资格预审范围，资质要求，招标清单，报名申请表等。为保证您能够顺利投标，具体要求及购买标书操作流程按公告详细内容为准，以招标业主的解答为准本。
来源：中国电力招标采购网 编辑：crpsz